A veiculação das marcas nos filmes campeões de bilheteria da história mundial

  • Lucas Borges Kappel Professor da UNIUBE - Universidade de Uberaba Mestre em Administração pela UFU - Universidade Federal de Uberlândia
  • Verônica Angélica Freitas de Paula Professora da UFU - Universidade Federal de Uberlândia
Palavras-chave: Product placement, bilheteria, marca, cinema, filme

Resumo

A presença das marcas de produtos e serviços no cinema faz-se rotineira principalmente, porém não somente, nos filmes contemporâneos; poucos estudos acerca destas foram realizados no Brasil e os realizados no exterior não contemplavam os filmes campeões de bilheteria. Este artigo tem o objetivo, então, de estudar acerca da veiculação das marcas nos filmes campeões de bilheteria da história mundial; para tanto foi realizada observação e catalogação, com posterior discussão junto à literatura, acerca das marcas pertencentes aos 10 filmes que mais faturaram no mundo em toda a história do cinema, segundo o IMBD – The Internet Movie Database. Os principais resultados apontaram para a discrepância na observância de marcas nos filmes, uma vez que enquanto um deles apresentava mais de 40 marcas, outros sequer exibiam alguma.

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Biografia do Autor

Lucas Borges Kappel, Professor da UNIUBE - Universidade de Uberaba Mestre em Administração pela UFU - Universidade Federal de Uberlândia
Lucas Borges Kappel é Mestre em Administração pela UFU (Universidade Federal de Uberlândia) e MBA Executivo Internacional (especialização lato sensu), pela FGV (Fundação Getúlio Vargas), em parceria com a Ohio University (OU-EUA). É Administrador de formação, pela UNIUBE (Universidade de Uberaba), e atua como Professor na mesma instituição, em vários cursos (graduação e pós-graduação). É Servidor Público Federal, Técnico-Administrativo em Educação, lotado no IFTM (Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Triângulo Mineiro - Reitoria), onde ocupa o cargo de Administrador e a função de Coordenador Geral de Infraestrutura e Aquisições, e consultor financeiro pessoal e empresarial.
Verônica Angélica Freitas de Paula, Professora da UFU - Universidade Federal de Uberlândia
Professora Adjunta da Faculdade de Gestão e Negócios da Universidade Federal de Uberlândia, atua na Graduação, Pós-graduação lato sensu (MBA) e no Programa de Pós-graduação stricto sensu (Mestrado) em Administração. Possui graduação em Administração pela Universidade de São Paulo (2001), graduação em Direito pela Universidade de Ribeirão Preto (1999), Mestrado em Administração pela Universidade de São Paulo (2003) e Doutorado em Engenharia de Produção pela Universidade Federal de São Carlos (2008), com Doutorado sanduíche (PDEE/CAPES) na Harper Adams University College, na Inglaterra. Tem experiência de pesquisa nas áreas de Administração, Engenharia de Produção e Direito, atuando principalmente nos seguintes temas: gestão de marcas, marcas próprias, inovação e novas tecnologias, negociação, visão sistêmica, conflitos e contratos. Bolsista de Pós-doutorado da CAPES no Departamento de Marketing e Supply Chain da University of Tennessee, nos Estados Unidos.
Publicado
28-04-2016
Como Citar
Kappel, L. B., & Paula, V. A. F. de. (2016). A veiculação das marcas nos filmes campeões de bilheteria da história mundial. Gestão E Sociedade, 10(25), 1181-1210. https://doi.org/10.21171/ges.v10i25.2056
Seção
Artigos